7*24小時咨詢熱線 13514283802(微信同步)
13840001967(微信同步)
網站首頁
公司簡介
業務類型
專注行業
成功案例
在線留言
聯系我們
咨詢熱線
024-86297816
地址:沈陽市皇姑區昆山中路47號
手機:13840001967(微信同步)

業務類型

產品研究

發布時間:2018/10/16
產品研究


企業面臨的營銷問題

面對競爭激烈的市場環境,企業如何保持業務增長率,成為企業的當務之急。

業務的增長可以來自于現有產品的深耕,新產品的突破,品牌力的提升。

管理者在面對營銷決策時,總會面對各種各樣的問題,市場機會有多大,值不值得投入?目標人群在哪里?未滿足的潛在需求有哪些?消費者如何看待我的新產品雛形?在沒大規模生產之前,如何改進可以提升新產品的成功率?為了企業長遠的發展,如何塑造品牌價值?

誰來回答這些問題?過去的經驗可以回答,但走老路,到不了新地方。

 

你需要更科學的決策

從品類的角度看產品,滿足消費者相同需求的產品組成了品類,從品類角度看產品,才是客觀的,回顧品類發展歷史、市場細分維度的變化、細分市場的變化,在變化中看發展。

從消費者的角度看競爭,找到消費者在購買決策漏斗中每一階段的關鍵影響因素,哪些信息促成了轉化,哪些阻礙了轉化。哪些改進一點點就可以帶來更大的收益。

從需求角度找定位,找到促使品類購買的關鍵利益點,目標人群對現有品牌的認知,現有品牌的購買驅動,目標人群的個性與風格,與品牌相關的價值觀,結合以上,識別品牌的定位。

 

具體研究類型

產品研究

消費者U&A研究

以新產品開發為目的U&A研究,從品類機會掃描開始,通過二手資料研究了解品類市場,影響品類發展的相關的趨勢的變化。

通過消費者的認知與行為、對產品的需求與滿足差距,品類/品牌購買驅動,現有品牌認知與競品對比,找市場機會點,并評估它的可落地性。

 

新產品測試(概念、口味、包裝、價格)

產品上市前的必經環節,從概念、口味、包裝、價格角度多方面還原產品雛形,獲取目標人群的反饋,及時調整產品,提高新產品上市成功率。

主要測試指標,整體喜好度、第一印象、吸引力、獨特性、購買意愿等,及各具體指標評價。對比競爭對手或現有產品的概念、口味,找出優劣勢,及具體精進的方面。

 

現有產品診斷

通過企業訪談、內部銷售數據分析,了解產品現狀,通過定性研究,小組座談會形式,探究初步原因,分現有消費者、潛在消費者、流失消費者不同組別訪談。從產品、品牌、渠道、服務多方面分析原因,探尋出路。

 

消費者細分與目標人群定位

沒有一個產品可以滿足所有人的需求,細分是定位的基礎。

細分變量的選擇尤為重要,年齡、性別、收入等人口統計變量只是基礎,還需要加入行為變量,“做”的要比“說”的更真實?!皟r值觀”的概念通常又太大,對實際產品定位指導有限,我們加入“品類的看法與態度”作為態度變量,綜合以上變量細分市場。


国产精品无码小视频网站,极品无码国模国产在线观看,一本久久综合亚洲鲁鲁五月天
<track id="f0baa"><ruby id="f0baa"></ruby></track>
<pre id="f0baa"></pre>
    1. <bdo id="f0baa"></bdo>

      <track id="f0baa"><strike id="f0baa"></strike></track>
      1. <td id="f0baa"><strike id="f0baa"></strike></td>